Totto: la marca viajera del mundo.

Por: Johana Ceballos Oquendo

En un pequeño taller de manufacturas de cuero, ubicado en una bodega muy antigua de Bogotá, Yonatan Bursztyn empezó hace 24 años una compañía que hoy es una de las más reconocidas en Colombia y América Latina: Totto.

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Totto es la multinacional de moda colombiana, líder en Latinoamérica; es una marca que ofrece la más sofisticada variedad y tecnología en maletines, morrales, mochilas, bolsos, ropa y accesorios. Productos con edición limitada hacen que la marca y sus productos sean mas apetecidos por los usuarios; y así pasó cuando lanzaron un maletín con protección al robo.

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El moral de edición limitada tiene bolsillos invisibles y de acceso controlado donde puede guardar objetos de valor que dificulta que extraños abran el maletín desde fuera. Está destinando para los universitarios, estudiantes y ejecutivos que a diario  están expuestos a la movilidad por la ciudad.

El morral está inspirado en la forma de un caparazón, tiene espaldar ergonómico, sus materiales son de alta resistencia a cortes y rasgados, las correas son reforzadas y acolchadas construidas desde el frente y proyectadas hacia los hombros del usuario brindando mayor comodidad.

Pero además de la alta tecnología en los productos, Totto también piensa en los gustos de sus usuarios y con la apertura de su Flagship Store (o tienda insignia) ubicada en el corazón de la Zona T de Bogotá; tiene un espacio llamado el Totto lab donde hacen más enriquecedora la experiencia de marca, la tienda cuenta con un laboratorio donde el consumidor puede dejar volar su imaginación y crear un morral único de acuerdo con sus gustos y necesidades. El cliente recibirá su diseño hecho realidad en menos de 35 minutos. Este espacio del Totto Lab también se encuentra en la red, generando así un espacio para la imaginación que no tiene límites.

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Con estrategias como ésta la empresa crea un vinculo con el consumidor y hace que se mantenga en el tiempo, por su calidad, precio, seguridad y vanguardia que maneja en cada uno de sus productos según las necesidades y ocasiones de uso del usuario. Una marca con tiendas en varios países y con proyecciones al mercado europeo y estadounidense.

 Video expectativa creación de morrales: https://www.youtube.com/watch?v=jGif3Loqjtw#t=14

http://webypc.net/tottolab-disena-maleta-totto/

http://www.expertosenmarca.com

 

Rompiendo la cultura

Por: Mariana Díaz

“Freshness Burger es un restaurante de comidas rápidas en Japón. Fundado en 1992, vende hamburguesas, sándwiches, ensaladas, cafés y bebidas. Se anuncia como “fresco y orgánico”, y opera bajo el lema “Comida fresca, servicio fresco, gente fresca, Planeta fresco”. Hay varios productos vegetarianos en el menú y actualmente operan 189 sucursales en Japón y 20 en Corea del Sur”.

La solución planteada por la cadena de comidas japonesas es completamente innovadora y particular ya que  resuelve un problema cultural que hasta el día de hoy se ve reflejado en los habitantes del Japón, más específicamente las mujeres.  La imagen de belleza femenina en el Japón está basada principalmente en unos personajes del siglo XVIII y XIX llamadas geishas. Una Geisha es una artista tradicional japonesa, cuyas labores constituían, tras un aprendizaje que podía ser tanto desde los 15 años o de la infancia, en entretener en fiestas, reuniones o banquetes tanto exclusivamente femeninos o masculinos como mixtos”. Actualmente por más que el número de geishas ha disminuido hasta ser casi nulo, nos encontramos con comportamientos muy similares en las jóvenes japonesas.

El Ochobo consiste en que la mujer debe tener una boca pequeña y modesta porque esto resulta atractivo y adecuado en Japón, por el contrario tener una boca larga y abierta es considerado feo e indecente, por esto cuando las mujeres japonesas se ríen o abren la boca la ocultan con sus manos. Comer bajo estos parámetros debe ser una tortura para alguien y más si toda una sociedad te está juzgando mientras lo haces.

Esta cadena de restaurantes notó esta costumbre cultural y decidió hacer algo al respecto, liberando las mujeres japonesas de ochobo dándoles la oportunidad de probar las hamburguesas del local. La solución es realmente sencilla, decidieron ocultar la boca del usuario para que esta no se avergüence de tenerla abierta y pueda comer con tranquilidad, para esto el empaque de la hamburguesa es mucho más grande y en el exterior tiene la imagen de una boca cerrada como lo marca la costumbre.

La campaña puede ser algo muy básico, “liberar a la mujer del encanto del ochobo” un simple mensaje detrás de un envoltorio, pero realmente es un gran inicio para reducir las cadenas culturales, ya que al ser Japón un país aún muy machista, este tipo de nuevas formas de actuar reducen la diferenciación social por género y permiten que las mujeres comiencen a sentirse como iguales en un país, además de tener la opción de poder comer tranquilas.

Me parece muy curioso que algo tan sencillo como un envoltorio logre cambiar la forma de actuar de una sociedad tan tradicional como lo es la japonesa veo que en un futuro cada vez más notaremos cómo las tendencias cambiarán para formar personas más libres e independientes en un mundo consiente que siempre busca mejorar con sus habitantes masculinos y femeninos.

Para finalizar me pregunto ¿qué tan fuerte pueden llegar a ser las estrategias de mercado que logran cambiar el mundo?

http://www.biobiochile.cl/2013/11/07/el-particular-accesorio-que-permite-a-las-mujeres-de-japon-comer-hamburguesas-sin-avergonzarse.shtml

http://es.wikipedia.org/wiki/Geisha

Estrategia TED

Nos sorprende como las grandes marcas cada día sacan estrategias mejores para llegarles a sus usuarios. TED no se queda atrás y como ejemplo claro se evidencia en el vídeo una estrategia efectiva e innovadora. En mi opinión se debe a un excelente análisis de contexto y de usuario, seguramente encontraron que sus usuarios eran personas comunes que con frecuencia montaban en taxi y que por medio de este gancho podrían llegar a ellos.

No solo llegaron a más usuarios por medio de los taxistas, sino que también hicieron viral la recopilación de su estrategia por medio de un video en YouTube y así llegar no solo a Buenos Aires, sino a millones de países gracias al sin frontera del internet .
El voz a voz puede llegar a tener más impacto que una publicidad, las personas confían más en la experiencia de otros que cuando les hablamos por medio de pautas publicitarias. Por otro lado pasa en este caso que el impacto puede ser más fuerte ya que es un taxista quien le habla al usuario de una forma que rompe con el paradigma de que tanto o poco puede saber un taxista de temas importantes.

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Considero que las empresas podría comenzar a asociarse con este tipo de personas, como lo hizo TED, que constantemente están teniendo contacto e influencia en diferentes tipos de personas.

Andrea Duque Gómez

Galaxi 11: EL FUTBOL SALVA EL PLANETA

 

POR: Sara Gómez Jllo

Futbolistas famosos mundialmente y mejores en lo que hacen son los protagonistas de esta nueva campaña publicitaria que sacará al mercado Galaxi. Estos dos futbolistas se ponen la camisa para salvar la tierra de una invasión extraterrestre.

 

Esta nuevo producto será el que promocionará la novedad actual

 

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“Desde hace varias semanas Samsung ha estado ejecutando una misteriosa campaña viral, primero mediante la proyección de extraños símbolos en varias ciudades del mundo, y luego con la presentación de siniestros personajes en algunos estadios de Italia y Alemania”.

 

“Ahora, se sabe que Galaxy 11 será el equipo que logre reunir a Lionel Messi y Cristiano Ronaldo en un mismo equipo y de esta manera se cumplirá el sueño de hinchas, directores técnicos, managers y presidentes de clubes”.

 

En el comercial de Galaxi que ha salido ultimamente esta diregido por: wl alemán Franz Beckenbauer, además con famosos jugadores como Iker Casillas, Falcao García, Wayne Rooney, Stephan El Shaarawy, Mario Gotze y Aleksandr Kerzhakov.

 

“ESTE DREAM TEAM DEBERÍA LIBRAR AL PLANETA DE UNA ATAQUE EXTRATERRESTRE”.

Al parecer este nuevo producto que sacará al mercado Galaxi es todo un misterio ya que no han dado mayor información de el.

 

 

 

Video:

 

Webgrafía:

– http://www.thegalaxy11.com/

-http://global.samsungtomorrow.com/?p=31417

– http://noticias.lainformacion.com/deporte/futbol/messi-y-ronaldo-lideran-el-equipo-galaxy-11-de-samsung_tmoCLqtKfEG9Ox5nW4mmt2/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Iniciativa Coca-cola…Llevar agua potable a Lloró

http://www.frequency.com/video/apoyando-la-iniciativa-de-coca-cola-para/166211143

“Lloró es el nombre de un olvidado pueblo en el departamento del Chocó”

Es considera como el pueblo en el que mas llueve en el mundo y es un pueblo que no cuenta con el servicio de agua potable, por lo cual llega Coca-Cola en ayuda de la Fundación Natura Colombia con una iniciativa rica en valores y colaboración entre unos y otros.

La iniciativa pretende brindar al pueblo de Lloró la oportunidad de vender a lo que mas tienen acceso que es el agua de lluvia, se motiva el  recolectar cada gota de agua que caiga de forma natural con el fin de comercializarse a muchas partes del mundo para ser usada en el riego de plantas, lavado de carros y muchas cosas mas que no necesitan del uso de agua potable para ser realizados y así gracias a las ganancias adquiridas el pueblo de Lloró podrá adquirir su planta potabilizadora y tendrá agua limpia por siempre.

Fundación Natura Colombia:

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Se caracteriza por ser una corporación que se encuentra en el país con la intención de generar en cada una de las mentes de las personas una concientización acerca de los problemas ambientes que se sufren en el país, manejan diversos planes y formatos donde las personas pueden realizar donaciones y ser presentes en los mundiales cambios ambientales que se puede realizar sobre el mundo, en especial la naturaleza de la tierra Colombiana.

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Coca-Cola:

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Es considerada como la mayor compañía mundial de bebidas y mas vinculada al concepto de felicidad, busca siempre evocar en cada uno de sus productos e iniciativas que son una compañía comprometida con la sociedad y el medioambiente.

Coca-Cola se considera como una corporación responsable que busca mantener la diferencia al ayudar, apoyar y contribuir a las comunidades necesitadas.

 

Considero que la iniciativas realizada por estas dos corporaciones es un ejemplo a seguir por numerosas marcas grandes que pueden llegara poner su granito de arena de una forma amigable, enriquecedora, vaporable y llena de sentimientos bonitos para crear conciencia en nuestra sociedad y llegar a aquellas comunidades mas necesitadas.

Ademas del hecho de pensar en las necesidades de una comunidad marginada y necesitada, también es increíble ver como esta iniciativa busca alcanzar llegar a la mejora ambiental que nuestro planeta necesita; me parece muy rescatable y realmente prometedora que puedan hacerlo logrando apoyar ambas partes (La ayuda social y la ayuda ambiental).

Considero que iniciativas como estas deberían poder tener el poder de ser mas vistas y conocidas a nivel mundial, llegar de forma mas profunda a cada una de las personas, para lograr concretizar y generar mas agentes de cambio y ayuda y poder lograr mas cambios y mejoras.

 

Fuentes:

http://www.natura.org.co

http://conoce.cocacola.es/actualidad

 

 

 

 

 

 

6 MARCAS QUE ENAMORAN EN LAS REDES SOCIALES

Por: Daniela Toro Escobar

La aplicación de los medios sociales a la estrategia de tu empresa, no es tan sencillo como parece. Cada vez son más los usuarios que se están registrando en las redes sociales y se están agudizando socialmente. Los consumidores esperan de sus marcas favoritas que les ofrezcan nuevas e innovadoras maneras de involucrarle socialmente.

Esta forma de hacerse conocer viralmente por medio de las redes sociales se esta evolucionando cada vez mas a una gran velocidad, puesto que cada vez mas, cada marca se quiere diferenciar de la competencia y tener mas reconocimiento por parte de los usuarios en la nueva tendencia que aparece por medio del internet.

Las marcas buscan diferentes maneras de reconocerse y una de ellas es darse a conocer por medio de tantos beneficios que ofrece las redes sociales, en la vida real podemos dar testimonio de ejemplos reales como oreo, en donde estas descubren el enfoque para que cada empresa se de a conocer por medio de sus estrategias de marketing en los canales sociales.

 

Cuales son esas Marcas que enamoran el mercado por medio de las redes sociales?

La primera que podemos nombrar es OREO, en donde se destaca como la marca mas reconocida de galletas y también la mas nombrada dentro de las redes sociales, Puesto que sus principales estrategias efectivas de marketing en los medios sociales son clips de videos y hacks Snacks.

Estos han sido mas exitosos por los videos que han lanzado de 30 segundos para mostrar las diferentes necesidades que tienen los determinados grupos de personas cuando tienen una galleta en las manos.

En donde vemos explícitos la alegría de los niños al compartir las oreo con su padre o determinado publico objetivo compartiendo o brindando mensajes de determinado tema especifico, viéndolo en los diferentes videos lo cual siempre enfoca la atención en cautivar este público y describir la temática tan conceptual y diferente que estos comerciales ofrecen a sus usuarios, queriendo siempre ganarse a sus diferentes personas con sus personalidades y sobresalir de sus competidores.

La otra manera de conquistar y de sobre salir al mercado es lo que ofrece esta marca en donde demuestra al espectador formas frescas e inesperadas de cómo disfrutar la galleta oreo, queriendo dar a conocer al consumidor lo que puedes hacer con este producto y la forma didáctica de comerla y mezclarla con diferentes elementos como un vaso de leche.

La manera mas sencilla de hacer que la marca se de a conocer a sus clientes es por medio de videos en donde resalte las características del producto o servicio sin romper un presupuesto partiendo mas de la esencia que considere la marca y la catalogue como única.

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Otra de las marcas que enamoran el mercado por medio de las redes sociales es REDBULL, puesto que ha ayudado mucho con su éxito creando un estilo de vida. Una de las formas en que ha conquistado el usuario es la web, pues busca emociones por medio de los atletas, raperos, pilotos que promocionan y le dan la esencia de marca como primera impresión al usuario.

No es duda para nadie que red Bull le apunta a los deportistas, por eso busca crear eventos por medio de la pagina de Facebook, Red Bull TV, para que sus seguidores puedan darse cuenta de todo lo que la marca pretende para ellos, situándolos en una categoría alta para su reconocimiento como persona y como marca.

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Una de las grandes marcas que trata de reestructurar toda su marca y lanzar un producto relativamente nuevo es ADT, donde su mayor estrategia es utilizar las redes sociales ganando una alta reputación de entretenimiento por medio de estas para su reconocimiento, funcionando perfectamente para el usuario.

 

Igualmente lo hacen CABLE TV.COM, AIR BNB Y TURBO TAX, que resaltan la labor que cumplen en las redes sociales para satisfacer al cliente, darse a conocer no solo nacional si no internacionalmente y promocionar sus productos o servicios por medio de estas, dando la primera impresiona al usuario de una manera fácil, sencilla y activa para atrapar al usuario y asi hacer que la marca se pueda presentar ante ellos de una manera elegante alcanzando la meta propuesta ante sus seguidores.

Cibergrafía:

http://tecnologiaparapymes.es/redes-sociales/

http://golineuro.es/lovemarks-para-pymes-con-neuromarketing

http://www.e3creatic.com/nuestro-blog/45-como-seducir-y-enamorar-al-cliente-en-las-redes-sociales

 

 

 

SUBWAY

 

Desde 1965, cuando Fred De Luca abrió el primer SUBWAY en Bridgeport (Estados Unidos), el negocio no ha parado de crecer, y hoy en día esta multinacional tiene más presencia en Estados Unidos, Canadá y Australia que Mc Donalds.

La cadena de bocadillos estilo fast food ha sido la mejor franquicia en el mundo durante los últimos años, según el ranking de las 500 franquicias del año que elabora anualmente la revista Entrepeneur.

Esta compañía ha forjado su prestigio a través de 45 años de funcionamiento. Un largo periodo en el que los emprendedores que la fundaron supieron tomarse el tiempo suficiente para probar el modelo de negocio y comprobar su éxito. Exactamente 9 años para recién adoptar la expansión a través del sistema de franquicias.

¿A que deben su éxito?

 En un mercado saturado de cadenas que ofrecen productos homogéneos y poco saludables, SUBWAY ha sabido abrirse camino, brindándole al consumidor productos diferentes, carnes con pocas calorías, panes integrales y verduras, ofreciendo así un millón de posibles combinaciones para hacer un sándwich.

De esta manera, por menos de 10.000 COP (5 USD aproximadamente), es posible comer en SUBWAY y tener una cena de menos de 650 calorías en promedio. Siendo una alternativa para todo aquel que tiene poco tiempo, valora el buen sabor, lo saludable y los bajos precios.

Sus promociones diarias, lo han convertido en una excelente alternativa para cualquier día de la semana, aumentando el volumen y las ocasiones de consumo de sus clientes. Finalmente, su modelo de negocio, basado en franquicias, ha permitido su rápida expansión mundial, y hoy en día el gigante estadounidense está a punto de abrir su local número 115 en Colombia.

 

La marca estadounidense ha sabido adaptarse a la evolución del mercado y crear un modelo de de franquicia sólido que asegura su constante expansión y éxito, algunas de ellas son:

 

 Adaptabilidad del menú

Una de las claves del exito de Subway es su capacidad para adaptarse en cada momento a las preferencias de sus clientes a traves de una amplia oferta, totalmente personal.

Marca con reconocimiento mundial

Es la franquicia con mayor crecimiento del mundo. Actualmente cuenta con más de 32 mil tiendas repartidas en 90 países distintos.

 Se encarga de generar confianza

Los bocadillos y ensaladas se preparan ante el cliente y la elección de los complementos es libre.

 Modelo de negocio atractivo

Oferta personalizada dirigida al cliente último. Todos los restaurantes de esta franquicia tienen como objetivo ofrecer un producto de calidad elaborado según el gusto individual de cada cliente.