Autor: nana31322

Hello Kitty: la gatita de 40 años

Por: Diana Salinas

Este personaje, tan amado y odiado a la vez, se dio a conocer al público en el año de 1974 y fue puesto en una cartera transparente. Plasmado con su característico pantalón azul, perfil de lado, su moño rojo que la distingue tanto y por supuesto no tenia boca, para hacerla inexpresiva y que cada persona la moldee a su estado de ánimo.

Alrededor de ella gira una leyenda urbana relacionada de porque no tiene boca. Se dice que su creadora, Yuko Shimizu, hizo un pacto con el diablo para salvar a su hija, quien estaba en fase terminal de cáncer de boca, que no había esperanza alguna, así que la madre desesperada recurrió al ocultismo y satanismo para hacer un pacto con el diablo para salvar a su hija, por tal razón este personaje no tiene boca, haciendo alusión a su propia hija. Pero a pesar de que esta leyenda es muy tomada en serio por algunas madres, tanto en la ciudad de Medellín como en otra ciudades del mundo y se niegan en muchas ocasiones a que sus hijas no tenga artículos relacionados con la imagen de este personaje, se sigue vendiendo como “pan caliente” por todas partes. 

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Hello Kitty más que un personaje diseñado para una empresa japonesa de sandalias de seda, es hoy toda una marca propia,viva, que ha tenido sus épocas de apogeo en los 70, 80 y que hoy en día toma más fuerza. Se pensaba que no se vendería por fuera de Japón y que Occidente no la acogería de la forma en que lo hizo. Su segunda diseñadora Yuko Yamaguchi, fue la encargada de crear toda una línea para niñas, pero que hoy en día se extiende a mujeres jóvenes y adultas, y su gran aceptación por parte de estas últimas es porque les ayuda a conservar esa “niña” que toma mujer lleva dentro a pesar de su edad. Su nueva fama hoy es aclamada en Shibuya, un barrio de Japón, donde las tribus urbanas Kogal y Gangura, caracterizadas por ser ultraconsumistas, desinhibidas y contestonas, tienen a este personaje en el primer pedestal de adoración. En este barrio se realiza la celebración más grande de los 40 años de la gatita blanca, donde pusieron un stand para que las personas se tomen una foto abrazándola. La idea global generó más de 200.00 abrazos, la mayoría dados en Japón.

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Gusta a hombres y mujeres y en 1987 fue rediseñada para ser sobria, en blanco y negro para que las mujeres adultas no se sintieran infantil. En la actualidad Hello Kitty (perteneciente a la empresa Sanrio) tiene todo un mundo orbitando a su alrededor, a la altura de la Barbie y de cualquier personaje de Disney. Tiene lapiceros, sábanas, vajillas, un hospital con licencia, un hotel, aviones, spa y un millón de objetos, aquellos en los que su imagen se pueda aplicar. Hoy esta gata y quienes están detrás de esta marca siguen conquistando el público femenino y se han atrevido a innovar en la línea cervecera, dando vida a productos con sabores como: durazno, banano, maracuyá y lima limón, logrando una excelente aceptación, pero generando también un interés en las niñas a través de su imagen, situación que puede poner en problemas a Sanrio por incentivar “inconscientemente” al consumo de alcohol. Un decisión que tendrán que reconsiderar y tal vez pasar la imagen a otro tipo de bebida como las gaseosas o bebidas naturales; aunque esta nueva incursión no afectará en nada la aceptación en el mundo de las grandes celebridades como Mariah Carey, Paris Hilton o Avril Lavigne, esta última le ha compuesto un sencillo para demostrar su amor por la gata del lazo rosa en la cabeza.

 

Cibergrafía:

http://es.wikipedia.org/wiki/Hello_Kitty

http://www.expertosenmarca.com/hello-kitty-hasta-en-la-cerveza/

http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/H/hello_kitty_ya_es_una_gatita_de_40_anos/hello_kitty_ya_es_una_gatita_de_40_anos.asp

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Solo tenemos Pepsi.

Por: Diana María Salinas M.

Desde sus inicios Pepsi ha tenido muy en claro que su centro de marca es el sabor, este atributo hace énfasis a su constante valor de sentirse siempre joven y a sus características de creatividad e irreverencia. Pepsi no es joven por las fechas que marca el calendario sino por su espíritu y lo ha demostrado muchas veces a través de los personajes que han seleccionado para que los representen a través de su evolución como: Messi, Beyonce, Shakira y hasta Michael Jackson.

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Pero hubo un momento en que Pepsi no sabía que camino elegir para llegar a más consumidores y cayó en el juego de la guerra de las “Colas”, bajó su precio y se consideraba la “cola” de los pobres, hacía publicidad comparativa en los países en que era permitido y hasta realizaba los famosos tests ciegos para demostrar que la gente los elegía por encima de todo, pero no contaba con que Coca Cola más que ser su competencia era la marca que estaba grabada en la mente y en el corazón de sus usuarios. Hubo un largo camino que recorrer para que al fin y luego de más de 100 años de haber salido al mercado esta gran marca se diera cuenta de que estaba en la estrategia equivocada, su éxito no se podía basar en una gran cantidad de publicidad para llegar a más gente, sino en saber llegarle al público adecuado y que se identifica con su esencia de juventud, es por eso que hoy en día deja este campo a su gran rival para asumir un nuevo reto: atacar el canal de la distribución. (En la imagen evolución de su imagen hasta el día de hoy)

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“Pepsi, el sabor de la nueva generación” es hoy su nuevo lema, ha renovado su imagen para estar acorde con lo que quiere mostrar y demostrar  y llega al canal de distribución creando alianza con grandes y medianas marcas como lo son: Burguer King, Dominos Pizza, KFC, Pizza Hut, El Corral, Dogger, Frisby, Coffee Planet y Nurols. Su estrategia de branding es estar a largo plazo con esta generación que hoy consume en mayor cantidad la comida rápida, la comida en la calle y a veces poco saludable, y que mejor manera de adaptarse a este estilo de vida que hoy se integra a la memoria de las nuevas generaciones, quienes son la nueva generación y aún no tienen memorizado el sabor de Coca Cola, ellos crecerán con Pepsi como la marca que los acompañará en sus comidas, en reuniones y en todas las situaciones donde haya una “Cola” de por medio, así serán la única opción para acompañar sus alimentos. Aún no logrna convencer a los comensales que asistían a comer una deliciosa hamburguesa del Corral acompañada de la bebida tradicional vendida, y aunque entre su estrategia no está el público más “crecidito” tiene que adquirir una estrategia comunicacional que al menos ponga a dudar a este usuario y se atreva a darles una segunda oportunidad de ingresar a su corazón. Habrá que esperar a si hay una aceptación positiva y aunque no logre ser la primera opción al menos sea la elegida en el momento de acompañar una gran comida y no sea reemplaza por sustitutos como el té o una bebida de color.

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Estas alianzas harán de Pepsi la bebida más vendida, o al menos hasta que su competencia sepa asumir la pelea, quienes se encuentran centrados en vender emoción, felicidad y otros atributos con los que Pepsi no igualará. Coca cola vende por memoria e imagen y Pepsi por sabor, una gran batalla que solo el tiempo dirá quien supo ganar.

Por el momento Pepsi se abre camino entre los consumidores y el mundo ocupando el lugar número 17 en el ranking de las marcas más queridas (Coca Cola ocupa el lugar número 14) , pero aún debe subir su posición entre las marcas más valiosas del mundo ya que actualmente ocupa la casilla 22, mientras su rival combate la felicidad desde el puesto número 3.

Cibergrafía:

http://www.expertosenmarca.com/esta-bien-una-pepsi/

http://www.idearium30.com/compras-sabor-o-marca-i14

http://www.expertosenmarca.com/el-corral-de-coca-cola-a-pepsi/

http://www.expertosenmarca.com/las-marcas-mas-queridas-del-mundo/

http://www.expertosenmarca.com/el-top-10-de-las-marcas-mas-valiosas-del-mundo/

Open english: emoción a través del humor

Por: Diana María Salinas Méndez

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Open english es una empresa que supo leer el contexto para satisfacer las necesidades de un público que en el momento solo tenía una opción para aprender inglés: asistir a un aula de clase, donde un docente lee, escribe en un tablero, reparte libros y fotocopias y solo unos pocos aprenden de verdad con esta forma tradicional;  específicamente los latinoamericanos tememos hablar inglés en público por miedo a ser criticados y juzgados, mientras que vemos a norteamericanos, chinos y japoneses venir a nuestras ciudades a aprender nuestra lengua nativa, el español, con una facilidad, ellos no temen a equivocarse, ellos desean aprender, sin importar el quien le mire por pronunciar mal una palabra.

“Así nació OpenEnglish, una escuela online que reinventó la experiencia de aprender inglés con profesores norteamericanos y contenidos multi-media, todo a través de internet.” (Andrés Moreno, CEO)Es en este momento cuando esta marca  creó una opción diferente a un público que cuenta ahora con diferentes medios para acceder a la información: enseñar inglés a través de internet. Cuando unen estas dos ideas encontraron el lenguaje adecuado para llegarle a su público objetivo: una persona en latinoamérica que desea aprender a hablar bien inglés, pero que su pronunciación no es la adecuada.

Sus comerciales siempre han sido claros,  han tocado esa parte emocional del usuario con su personajes “Wachu”. Todos tenemos algo de este personaje: hemos pronunciado mal, hemos agregado un acento que creemos que es gringo, en fin, hemos tratado de demostrar a la sociedad que sabemos hablar inglés. Y estábamos acostumbrados a que la mejor opción para aprender este idioma que te conecta con el mundo, era de la forma tradicional, en aulas con profesores o viajar a otro país.Sus pautas publicitarias han ido evolucionando, tal como se puede observar en los videos a continuación, pasaron de hablar en un contexto muy común y sencillo pero con mucha efectividad, con una línea de humor que la hizo popular desde sus comienzos y que creó a Wachu, como su protagonista para ir creciendo a la medida que su marca se posicionaba en el top of mind de las personas. Cabe recordar que entre sus primeros anuncios  (el de rechicken) rompieron con el esquema de la publicidad tradicional.

Frases como: “pollo, chicken, repollo, rechicken”,”the book on the table”, “pronunceichon”, “hospitaliceichon” y recientemente “coman mamey” y “persueichon”, de su nueva campaña (spaghetti-western y línea de perfume, respectivamente), se impregnan tanto en los usuarios, que hacen que al verlos en el televisor nuestra mente los repita por su “tono pegajoso” y sea hoy en día una de las empresas con mayor recordación y pregnancia en el público latino. No solo han logrado captar la atención de los usuarios, directos o indirectos, sino también su gran contribución de familiarización de los televidentes con los nuevos servicios online.

Hoy en día sus comerciales y rediseño desde la estrategia comunicacional son más estructurados, elaborados y con gran carga evolutiva, pero siguen cautivando masas con su personaje, quien no ha perdido su enfoque a la hora de transmitir el mensaje que ha sido el mismo desde la creación de la marca, generando la inquietud del mejor camino para satisfacer la necesidad de estudiar inglés y con su gran promesa de clases en vivo con profesores norteamericanos las 24 horas del día.

Hoy su CEO y creador Andrés Moreno, de nacionalidad venezolana, dice que su fórmula mágica es  ’3 P’ (perseverancia, pasión y paciencia)  que ha hecho de Open english, más que una empresa, una marca con sello de emprendimiento y éxito. La perseverancia de que lo bueno, no siempre sale al primer ensayo, la  pasión, para contagiar a la gente de que amas lo que haces y la paciencia, de que antes de caminar hay que aprender a gatear.

Cibergrafía:

http://www.revistapym.com.co/noticias/open-english/open-english-presenta-su-ultimo-comercial-spaghetti-western

http://www.leanoticias.com/2013/12/27/el-famosowachu-de-open-english-ahora-tiene-un-comercial-de-perfume-video/

http://www.openenglish.com/la/

http://www.elmundo.com.ve/firmas/fabiana-culshaw/open-english-de-nuevo-en-el-tapete-de-la-publicida.aspx

http://webprendedor.com/2012/10/18/rasu-fest-andres-moreno-y-el-exito-de-openenglish/

http://webprendedor.com/2012/10/18/rasu-fest-andres-moreno-y-el-exito-de-openenglish/