Autor: galerada20

“Pósters con un carácter de conciencia social”

Alejandra Uribe Restrepo

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La donación de sangre es algo muy importante, pero convencer para animar a la gente a que done no es una tarea sencilla y más en un país como Brasil, donde la tasa de donación es de un 1,8% (frente al 5% que recomienda la OMS). No obstante, la gente de Publicis Sao Paulo han creado un anuncio muy campaña para conseguir que la gente se anime a donar a la Fundación Pro-Sangre

Actualmente hay una gran tendencia al uso desmesurado y constante de los dispositivos móviles, los cuales cuentan con muchas cosas buenas y grandes beneficios, pero en el caso de su batería, no es muy duradera por su gran uso. Por esto, crearon un póster en el que podías enchufar tu móvil para recargar la batería a la vez que mandaban el siguiente mensaje: “Si lo necesitas, estamos aquí para ti. ¿Por qué no devuelves el favor? Necesitamos sangre”.

Considerando el valor que tienen los diferentes posters, me parece que es una buena manera de concientizar a las personas a donar sangre, puesto que es una ayuda que fácilmente podemos realizar y que podemos ayudar a salvar vidas, la forma en la que se llega a las personas me parece que es muy acertada, puesto que se llega de una manera muy directa y buscando satisfacerle una necesidad que es llegar a cargar su dispositivo móvil.

Este tipo de publicidad usada con el fin de concientizar a las personas en la importancia de hacer una donación, tiene una gran utilidad y beneficio para las personas, llegando a causar diferentes emociones y pensamientos en quien esta observando la imagen y quien esta haciendo uso de el cargador, puesto que le genera inquietud saber cual es el mensaje que le están queriendo transmitir.

Con respecto a la donación de sangre, es un acto que puede llegar a salvar vidas, ayudar a tratamientos,, puesto que la sangre humana es una sustancia que actualmente no se puede sintetizar y por esto es necesario extraerla de otra persona, por ende es de tanta importancia el acto de donar sangre.

Pocos países en el mundo tienen organizado un sistema público de donación de sangre, entre los cuales están Cuba, Argentina, España, Uruguay y Costa Rica. En estos países está prohibida la compra y la venta de sangre, que se considera un recurso público únicamente destinado a instituciones sanitarias para el tratamiento de pacientes y cuya donación es totalmente voluntaria.

En países que no existe tal sistema, la donación es realizada por familiares, o se paga para encontrar un donante. Cabe destacar que se considera que una de las ventajas del donante voluntario es que en general representará un riesgo menor de estar contaminado.

La donación de sangre ha ido teniendo gran importancia a nivel mundial, y por esto cada 14 de junio de cada año se establecido celebrar el Día Mundial del Donante de Sangre, como una manera de agradecer la donación desinteresada de sangre.

Campañas como la realizada en Brasil es una muestra de que se puede llegar a las personas de una manera directa y beneficiosa, logrando transmitirle un mensaje de gran importancia y de concientización social, que solo con campañas así y con el previo conocimiento de la importancia de la donación de sangre, las personas pueden llegar a concientizarse y a ponerse en el lugar de las personas que pueden estar necesitando de su ayuda, una ayuda que no tiene ningún valor económico, sencillamente unos minutos de tiempo y así lograr la satisfacción de haber ayudado a alguien de manera desinteresada, y que aunque no sepas a quien le estas donando sangre, sabes que estas haciendo un acto social y para el beneficio de alguien que realmente lo necesita.

Pizza hut, una experiencia mas allá de comer.

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Pizza Hut, es una marca que hoy cuenta con presencia en más de 94 países, empezó con una gran restricción de naming en 1958, puesto que en sus orígenes compraron un cartel que sólo tenía espacio para nueve letras, de las cuales requerían usar cinco de ellas con la palabra “pizza” y una en el espacio, quedando así un lugar para tres letras en su nombre. Inspirados en la cabaña que rentaron como primer punto de venta, decidieron llamar su marca “Pizza Hut”, que en español traduce “pizza cabaña”.

Pizza Hut, genera hoy una gran propuesta en el mundo de las comidas rápidas: la paropuesta que como marca planean consiste en una pantalla interactiva denominada “surface”,  que le permitiría al consumidor crear su propia pizza de una manera divertida e interactiva. Esta propuesta que maneja Pizza hut, es un factor diferenciador a gran nivel, que logra que los usuarios interactúen y tengan una experiencia diferente, con la cual la marca se atreve a ir mas allá de mostrar una simple carta de comidas y encuentra una nueva propuesta innovadora.

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Esta revolucionaria pantalla, cambiaría completamente el comportamiento del consumidor a la hora de pedir pizza, así como su experiencia de compra, puesto que los usuarios van a sentirse mas involucrados con la creación del producto y por ende mas identificados con la marca al brindar un servicio y una propuesta totalmente diferente a la que cotidianamente estamos acostumbrados a ver en los restaurantes y lugares de venta de comidas rápidas.

Los usuarios cada vez son mas exigentes, buscando nuevas cosas y experiencias a través de los productos y servicios que utilizan, estas exigencias de los usuarios se convierten en retos para las diferentes marcas que quieren llegar a su publico y usuarios innovando y satisfaciendo sus necesidades, gustos y exigencias, brindándole lo que le gusta, lo que el cliente espera y mas, teniendo como prioridad la esencia de la marca, porque no se trata de innovar y dejar de lado factores que son característicos y propios de cada marca.

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El uso de marketing de experiencias o marketing emocional como también se le conoce, tiene el objetivo de gestionar el valor de la oferta de un producto o servicio a través de la creación de vivencias emocionales de comunicación y consumo gratificantes para el comprador/usuario y pertinentes a la marca. El objetivo principal de este tipo de marketing usado cada vez con mayor frecuencia en el medio, es que exista una conexión emocional entre el producto, su consumo y el consumidor, llevando asi a una contribución de fidelidad y satisfacción por parte del consumidor y a la repetición de compra.

La tecnología ha influido de diferentes formas en el contexto humano y ha provocado un cambio drástico en la misma, ha logrado superar algunos percances que conllevan a la realidad y así mostrar grandes adelantos a la sociedad en común. La tecnología hoy en día se puede aplicar en todo lo que hacemos, ayudando y facilitando algunas actividades de nuestra cotidianidad, desarrollando nuevas capacidades y a la vez nuevas tecnologías que sirven para brindar soluciones a las empresas, entidades o usuarios.

El uso de la pantalla que plantea la marca es muy pertinente en el ambiente tecnológico en el que actualmente nos desenvolvemos, donde descargar aplicaciones, jugar, interactuar, compartir archivos, publicar fotografías se han vuelto actividades cotidianas y al alcance de solo un dispositivo móvil, y en el caso de las marcas el uso de la tecnología se convierte en un factor de competitividad.

 

Realizado por:

Alejandra Uribe Restrepo

Dove, le apunta a la Belleza Real.

Alejandra Uribe Restrepo

  • La marca Dove ha trabajado desde 2004 en pro de un nuevo concepto de belleza, desde entonces ha recorrido un camino con la mujer real, buscando ir mas alla del cuidado del cuerpo, rostro y cabello.
  • Dove piensa que el camino recorrido aún es poco y es mucho lo que falta por conseguir y afianzar en las mujeres de todo el mundo para que vivan la “Belleza Real”.

Objetivos de Dove:

  • Redefinir el concepto de belleza actual.
  • Demostrarle a todas las mujeres lo valiosas que son, que se sientan realizadas a partir de la confianza y con la belleza que las caracteriza.
  • Velar para que las mujeres tengan autoestima y que se sientan felices como son, sin prejuicios y siempre aceptando que todas tienen un tipo de belleza real y único.
  • Hacer que las mujeres con el paso del tiempo sigan comprendiendo, sintiendo y expresando que la confianza en ella, la hace ver bella y esto la acerca a cumplir mejor sus metas personales.

Resultados de investigaciones de Dove:

  • Mediante estudios, Dove se ha dado cuenta que la percepción que tienen las mujeres de sí mismas es muy dura y su concepto de belleza esta influenciada  por los medios.
  • Dove descubrió que el 63% de las mujeres piensa que las redes sociales están influyendo cada vez más en la percepción de la belleza que los medios escritos, la música o el cine.
  • Las mujeres son su más duro crítico de belleza: sólo 4% de las mujeres de todo el mundo se considera hermosa.

La belleza en relación con la sociedad:

  • El consumismo y la sociedad ha considerado que una mujer hermosa sólo lo es cuando cumple los tan mal llamados “cánones” de la belleza, donde las medidas y la apariencia son perfectas.
  • La sociedad a través del tiempo, de eventos sociales como reinados, campañas publicitarias, los retoques en photoshop, el maquillaje, desfiles de moda, publicidad, y a través de los  diferentes medios de comunicación han contribuido a que se cree  un prototipo  y diferentes cánones de belleza, que se han vuelto como ejemplo a seguir, llevando a afectar la autoestima de cada mujer, inspirando el deseo a querer tener un  “cuerpo perfecto”.

Campañas de Dove ligadas al concepto de belleza:

Camera Shy

Muestra imágenes de mujeres en distintas situaciones cubriéndose cuando alguien trata de tomar un video,  esas escenas son precedidas por unas palabras en inglés, que traducidas leen: ¿Cuando dejaste de pensar que eras hermosa?, contrastando con la realidad de la época de la niñez, donde disfrutaban cada instante sin juzgarse, disfrutando  y sin esconder todo lo que tienen para dar.

Sketches

En esta campaña se explora mediante el uso de retratos realizados por un artista forense, cómo las mujeres ven su propia belleza en comparación con lo que otras personas ven de ellas mismas, demostrando que, cuando se trata de su aspecto, la mayor presión de belleza es la que ellas ejercen sobre sí mismas.

Selfie:

El termino “Selfie” usado por Dove para llamar su campaña, es el término que se usa para llamar la moda que se ha ido creando en las redes sociales y es la “autofoto”. Mediante este corto, Dove invitó a varias chicas y a sus madres a atreverse a exponer y publicar autorretratos que reflejen y muestren sus mayores inseguridades en cuanto a su aspecto físico sin el uso de filtros, llevándolas a exponerse en una particular galería, los visitantes tenían la oportunidad de dejar notas con diferentes frases, que resaltaban la belleza de cada una.

Conclusiones:

  • Las tres campañas han sido creadas bajo un mismo concepto y es redefinir el concepto de belleza, buscando que las mujeres se sientan bellas tal  como son, que valoren sus cuerpo, que entiendan que son únicas y que no necesitan de cirugías y de tratamientos para tener un “cuerpo perfecto”.
  • El “cuerpo perfecto” no existe, es un prototipo o modelo a seguir que han ido creando los medios y que hacen que las mujeres pierdan su autoestima, que no se sientan satisfechas con su cuerpo y quieran modificarlo.
  • Dove ha logrado tener gran aceptación por parte de las mujeres, porque las hace sentir identificadas con las personas que les muestran personas reales, no modelos que tienen medidas ”perfectas”.
  • Un aspecto a mejorar o considerarse como un error es que Axe que es  una marca que pertenece a Unilever al igual que Dove, se contradicen en los conceptos que manejan, donde Axe muestra cuerpos esbeltos y delgados en sus modelos, mientras que Dove le apuesta a las mujeres reales con cuerpos todos muy diferentes.
  • La belleza está ahí siempre en cada etapa de nuestras vidas, el hecho es que se va transformando por los cambios que el cuerpo va teniendo al ir envejeciendo.

Videos:

http://www.youtube.com/watch?v=_3agBWqGfRo

http://www.youtube.com/watch?v=8P62FXug89g

http://www.youtube.com/watch?v=1_EutNyqYus