Autor: alejozife

Estrategias para el mundial, cada vez más interesantes

A lo largo de la historia del fútbol y sus medios de marketing estratégicos, han siempre prevalecido dos marcas que siempre se dan la batalla para promocionar y ser la marca líder en los mundiales de fútbol. 

La batalla entre Coca-Cola y Pepsi, se revive cada cuatro años y como ya se sabe, Coca cola ha sido el sponsor oficial de FIFA desde 1974, además de patrocinar la selección Argentina, organizo la gira planetaria de la Copa del Mundo y también fue el patrocinador de la antorcha olímpica – Coca Cola desde 1928.Image

Por su parte, Pepsi se queda con los jugadores. Su manera de participar de la Copa del Mundo sin pagarle un peso a la FIFA ni a la AFA es gastando millones en contratos de imagen de Lionel Messi, Kaka y otras estrellas del fútbol mundial. El recurso se repite ante cada mundial. En Alemania, Ronaldinho, Henry y otros jugaron contra bávaros emborrachados de gaseosa; ahora, Messi y compañía sufrieron las artimañas de los habitantes de un pueblo sudafricano.  ImageImage

Pepsi actualmente ha invertido mucho tiempo trabajo en su campaña para el mundial de este año, Brasil 2014. La estrategia con el nombre de “Live for now” ha tenido varias ya fases y sobre todo diferentes acciones que convierten esta campaña en algo especial y cada vez más interesante. Esta vez la marca Pepsi,  anunció que lanzara un álbum, << Pepsi Beats of the Beautiful Game>>, el cual será un álbum visual que unirá a músicos con premiados directores para mostrar el poder de la música, el cine y el deporte, todos en un mismo material y con un mismo fin, impulsar la campaña para el mundial de Futbol de este año, que tendra sede en Brasil.

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 Pepsi Beats of the Beautiful Game tiene artistas como Kelly Rowland, Janelle Monae, Rita Ora, Don Omar, Santigold y Timbaland. Estrellas en ascenso como Jetta y R3hab y artistas locales como Pearls Negras (Brasil), Jolin Tsai Yl-ling (China) y Hassan El Shafei (Egipto).

Los 11 cortometrajes serán dirigidos por directores como Spike Lee, Idris Elba, Jessy Terrero, Diego Luna, Andy Morahan y The Kolton Brothers, mostrando con cada canción una historia sorprendente.

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A partir del 20 de mayo, Pepsi estrenará canciones del álbum como sencillos en la tienda de iTunes, con los vídeos acompañantes que se pueden ver gratis el mismo día en www.pepsi.com/thegame

¿Por qué Pepsi está optando por hacer marketing en medios digitales como las plataformas de tiendas virtuales en iTunes, será acaso que está entendiendo las demandas audiovisuales del público actual? ¿Siendo coca cola la marca líder, porque no opta de igual manera estos medios para hacer marketing, será que no lo necesita?

Pepsi vs Coca-Cola… ¡Cada quien elige!

Cibergrafia:

http://www.brandsgym.com/noticias/3-branding/1124-la-campana-de-pepsi-para-el-mundial-cada-vez-se-pone-mas-interesante.html
http://www.conexionbrando.com/1266135

Co brandings, ¿Capricho o Solución?

Sera que los co brandings en la actualidad los imponen los mismos usuarios a través de la necesidad fruto del uso día a día o simplemente se generan porque las compañías lo ven como una moda del marketing actual?

Para empezar deberíamos tener un poco claro para refrescar nuestra memoria que es un co branding.

“El co branding es una estrategia de marketing que consiste en la unión de dos o más marcas con el fin de ofrecer un único objeto o servicio. La unión de las marcas permite que éstas vean aumentado su valor.” – http://www.gestion.org/marketing/publicidad/30964/que-es-el-cobranding/

“(Acción conjunta del medio con la marca) Generalmente, un co branding en Internet implica que dos sitios web o secciones de sitios web muestran sus logotipos (y por lo tanto sus marcas) de forma conjunta para que el usuario considere el sitio o sección como una empresa conjunta.” – http://www.puromarketing.com/diccionario-marketing/921/cobranding

Hace pocos días, se vio en la red que varios trabajadores de Nestlé, más específicamente trabajadores en el desarrollo de diseño de las barras de chocolate KitKat, lanzaron una versión de colección de lego de las famosas barras de chocolate.

“Acá en KIT KAT somos grandes fans de Lego, porque nadie es mejor construyendo grandes descansos que LEGO, excepto por nosotros, así que durante una de nuestros descansos ocupacionales, salimos con la idea de un paquete de KIT KAT, hecho completamente de ladrillos de LEGO.

Llamamos al resultado simplemente #LegoKITKAT, y viene con un montón de detalles auténticos: el logo de KIT KAT, una envoltura roja, cuatro barritas de chocolate, con las capas de wafer e incluso el sonido cuando las quiebras! e incluso sabiendo que no esperamos realmente que el #LegoKITKAT se lance en las tiendas en algún tiempo cercano, le dimos un empaque con diseño de todas maneras. Pero lo mejor acerca de todo es que todos podemos construir su propio descanso de eso.” -Staff KITKAT, Nestlé


 

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Piezas KITKAT en LEGO


 

Asi que, ¿Son los co brandings un resultado de necesidades de los usuarios o más bien caprichos comerciales?

En lo personal considero que los co brandings son una oportunidad de generar soluciones a necesidades de un usuario o segmento especifico, pero con este ejemplo, podemos ver que  también los co brandings como en este caso entre Nestlé y LEGO, funcionan como una extensión de personalidad a un usuario que tiene un imaginario de consumo, es decir, una persona que disfruta tanto de los chocolates KIT KAT como también de la construcción estratégica e intelectual y que genera LEG, puede llegar a considerar esta propuesta de co branding lo más maravilloso que ha pasado, en la faz de la tierra; porque se han unido dos de sus marcas preferidas.

Pero, ¿Qué tan grande es este público que consume y aprecia las dos marcas? es allí donde se debe analizar si el co branding promete o no, porque no vale la pena satisfacer un pequeño segmento con estas dos marcas, ya que ningunas de las dos tiene la característica Premium.

 

Realizado por: Alejandro Sierra Fernández

Cibergrafia.

http://www.gestion.org/marketing/publicidad/30964/que-es-el-cobranding/
http://www.puromarketing.com/diccionario-marketing/921/cobranding
http://www.thebrickfan.com/break-me-off-a-piece-of-that-lego-kit-kat-bar-27325/
http://suhbjektiv.tumblr.com/post/80665597635/lego-kitkat-nestles-marketing-have-teamed-up

Dumb Starbucks

Por: Alejandro Sierra Fernández

Dumb Starbucks ¿acaso será esta una nueva modalidad de burla hacia las marcas o simplemente es el desarrollo de una divertida parodia?

Recientemente, a principios de este mes, se abrió en Los Feliz, California, una peculiar tienda, Dumb Starbucks un pequeño local, con un gran alto porcentaje de similitud tanto gráficamente como en el desarrollo de naming a la reconocida franquicia de cafés, Starbucks.

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Nathan Fielder, su creador,  además de ser una estrella televisiva del canal Comedy Central, habla de su tienda como una muestra satírica de una realidad actual, de un estilo de vida, que bien ofreció incluso gratuitamente bebidas a los usuarios que los visitaron en los únicos dos días que la tienda estuvo abierta, ya que fue clausurada por razones de “salud y falta de permisos”, claro está que realmente la razón se la clausura fueron decisiones legales tomadas por la franquicia real, Starbucks tratando de salvar su imagen como marca, ya que el prefijo de esta nueva tienda que incluía su nombre, estaba destruyendo su imagen y consigo creando un nuevo imaginario en las personas que consumían sus productos.

Mientras Dumb Starbucks estuvo abierto, tenían una lista a disposición de los clientes con las preguntas más frecuentes,  donde aclaraban que no creen que Starbucks sea “tonto” pero ya que trabajan con la asesoría de la ley de parodias, podían realizar tal “parodia”, sin saber que pocos días después, los iban a clausurar.

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En esta ocasión, el voz a voz funciono perfectamente para hacer visible y activa el reconocimiento de la tienda, ya que los consumidores regulares de Starbucks de la zona reconocieron la gráfica pero se les hacía divertido que la palabra “tonto” acompañara la el nombre de la reconocida multinacional.

“Vi el anuncio en línea de este Dumb Starbucks. Uno de mis amigos había publicado algo al respecto, y como vivo al lado de la calle, me acerqué” -Jonathan Brown, uno de los baristas que trabajo para la tienda que fue incluso contratado por una red social de trabajo americana. Muchos de sus clientes e incluso trabajadores creen que Dumb Starbucks es una broma para la televisión o un proyecto de arte.

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“Me encantan los productos de Starbucks y me parece divertidísimo poder venir a Dumb Starbucks” eran comentarios que se podían escuchar de clientes que visitaban la tienda además de haber sido un Boom en las redes sociales y aunque ya haya sido cerrado, fans en Facebook y Twitter, piden y animan a que se vuelva a abrir.

En una entrevista a CNN, Jim Olson , el portavoz de Starbucks, comento que  no estaban de acuerdo con la existencia del negocio, que apreciaban el humor pero que no era apropiado el uso de su nombre, ya que era una marca protegida, ya que además de tener el mismo logotipo, estaban ofreciendo el mismo menú con los prefijos de “tonto” en la carta regular, recreando así los productos como “Dumb Vanilla Blonde Roast,” “Dumb Chai Tea Latte,” “Dumb Caramel Macchiato,” y gratis, además tenían una colección propia de cds musicales, como Dumb Jazz o Dumb Norah Jones, los cuales también causaron revuelo en sus clientes.

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Y aunque Nathan Fielder siga defendiendo Dumb Starbucks como una tienda parodia y argumente con detalle en la web del local, la legalidad de utilizar la imagen de una multinacional exclusivamente con fines cómicos, no lo limitara a abrir un nuevo local en New york city, aun sabiendo que clausuraron su tienda en california.

Agregarle de la nada un prefijo que califica de tonto a una marca, genera un efecto negativo en el reconocimiento de la misma, por eso no negamos que el verdadero Starbucks haya hecho todo lo posible para disminuir el impacto negativo que Dumb Starbucks estaba generando con el nombre, pero… ¿Sera que hoy en día si es válido hacer comedia de algo dañando la imagen de una marca?

CiberGrafia:

http://blogs.wsj.com/corporate-intelligence/2014/02/09/l-a-s-dumb-starbucks-imitates-the-real-thing/

http://www.businessinsider.com/dumb-starbucks-los-angeles-coffee-shop-2014-2

http://www.sopitas.com/site/287465-harto-del-tradicional-ahora-puedes-visitar-el-dumb-starbucks/

https://www.facebook.com/dumbstarbuckscoffee?fref=ts

https://twitter.com/dumbstarbucks